天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計(jì)
當(dāng)前位置：

所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
用算法做品牌
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-06-24 | 17038 次瀏覽 | 分享到:
    作者： 空手   

    這兩年我們都見到了頭條系產(chǎn)品的崛起，從今日頭條到抖音，從輕顏相機(jī)到懂車帝。尤其是抖音，贏得了時(shí)間黑洞的美譽(yù)，抖音五分鐘，人間三小時(shí)。拿出手機(jī)，打開抖音，你總能一條接一條地刷出來你愛看到視頻。
 
    說起來頭條系的橫空出世，一個(gè)非常重要的因素就是它的推薦算法。正因?yàn)橛辛藦?qiáng)大的算法，詳盡的大數(shù)據(jù)打底，抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚。
 
    那么我們就來說一說這個(gè)被傳得神乎其神的抖音推薦算法。
 
    任何一條通過抖音官方審核的視頻，系統(tǒng)都會給你自動分配一個(gè)初始流量池，這個(gè)流量池不大，大約只有一兩百視頻播放量。

    不管你是剛?cè)攵兑舻男率?，還是千萬級的網(wǎng)紅，算法面前一律平等，初始流量就這么多。

    然后，系統(tǒng)會看你在這個(gè)流量下的表現(xiàn)，包括視頻的點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率等，如果你在這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)很好，算法就會判斷你為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并給你分配一個(gè)更大的流量池。

    后再看你在新的流量池下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，再決定給不給你分配更大的流量池。
 
    就這樣層層用戶驗(yàn)證，層層流量疊加推薦，只要你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)用戶反饋好，算法就會給你一次比一次更大的流量，最終助推你成為十萬加、百萬加、千萬加的現(xiàn)象線爆款視頻，出現(xiàn)全國網(wǎng)民的抖音首頁。

    而如果你的視頻質(zhì)量一般，初始流量池的測試你都沒通過，那初始流量一結(jié)束你就已經(jīng)涼了。
 
    這就是抖音的算法。抖音每天都有海量視頻上傳，到底什么視頻內(nèi)容是好什么是不好？到底什么樣的視頻內(nèi)容得到流量傾斜和扶持呢？靠的就是這個(gè)算法，抖音通過這個(gè)算法機(jī)制來決定視頻內(nèi)容的好壞標(biāo)準(zhǔn)和是否推薦，它最終保證了好內(nèi)容的脫穎而出。

    對于一個(gè)內(nèi)容平臺而言，最重要的莫過于這兩點(diǎn)：

    1、確保好內(nèi)容源源不斷地生產(chǎn)出來；

    2、將更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送到更多人面前，或者說確保每個(gè)人都能在平臺上找到自己想看的內(nèi)容。
 
    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到流量扶持，內(nèi)容生產(chǎn)者有更大動力創(chuàng)作；觀眾看到想看的好內(nèi)容，有更多時(shí)間投入觀看，正向循環(huán)形成，平臺得以持續(xù)蓬勃發(fā)展。


    我們透過現(xiàn)象來看抖音這個(gè)推薦算法的本質(zhì)，其實(shí)這不就是精益創(chuàng)業(yè)思想在內(nèi)容分發(fā)上的一次應(yīng)用？
 
    這是Eric Rise在《精益創(chuàng)業(yè)》一書中提出的理念，其核心是MVP驗(yàn)證（Minimum Viable Product，最小可行性產(chǎn)品）。

    用一個(gè)小成本、小批量的生產(chǎn)方式去驗(yàn)證市場反應(yīng)，獲取用戶反饋，從而不斷試錯(cuò)，從試錯(cuò)中不斷獲取認(rèn)知，學(xué)習(xí)市場。最終，在不斷迭代產(chǎn)品、迭代認(rèn)知的基礎(chǔ)上，調(diào)整創(chuàng)業(yè)的路徑。
 
    與這一理念一致的還有一個(gè)名詞叫敏捷開發(fā)，采用迭代、循序漸進(jìn)的方式進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，小步快跑，盡早交付，然后交由用戶去驗(yàn)證，如果不對就下線，對了就堅(jiān)持和修改，從而以敏捷的方式推進(jìn)項(xiàng)目，不斷完善和迭代產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。
 
    那么我們看，抖音算法跟上述MVP驗(yàn)證、敏捷開發(fā)的本質(zhì)思路完全是一樣的。先給視頻一個(gè)最小流量，然后交由用戶去驗(yàn)證，用戶愛看就給更大流量、更更大流量，不愛看就不給流量了。
 
    既然產(chǎn)品開發(fā)可以敏捷、創(chuàng)業(yè)可以精益、視頻分發(fā)可以疊加流量，那么，為什么做品牌不能應(yīng)用這個(gè)思路呢？


    今天有很多企業(yè)做營銷，拍一條視頻，可能會花上億的預(yù)算去推廣它；設(shè)計(jì)一張海報(bào)，可能會在全國上百家城市、數(shù)千家門店去傳播它、應(yīng)用它。但是，如果視頻拍得不打動人、海報(bào)設(shè)計(jì)得思路不對，那么它給企業(yè)造成的損失是難以估量的。
 
    盡管品牌創(chuàng)作如此重要，它才是企業(yè)媒介預(yù)算是否浪費(fèi)的根本。但遺憾的是，品牌創(chuàng)作的決策過程至今非常粗放，評價(jià)評準(zhǔn)極其主觀，基本上就是甲方高層拍腦袋決定的結(jié)果。

    品牌應(yīng)向消費(fèi)者傳遞何種信息、使用何種措詞，完全視乎企業(yè)老板偏好。廣告作品的美丑，根本就是甲方審美水平和品味的忠實(shí)反映。
 
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
其它案例：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
品牌營銷策劃
空間店面設(shè)計(jì)
logo+VI設(shè)計(jì)
天廷故事                                                      更多+
天廷動態(tài)                                                     更多+


更多
  IP形象設(shè)計(jì)          網(wǎng)站推廣策劃
  品牌VI設(shè)計(jì)          農(nóng)業(yè)品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)       產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)       廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
  SI商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)    企業(yè)形象設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)公司       化妝品設(shè)計(jì)
品牌策劃公司       品牌設(shè)計(jì)公司
專賣店設(shè)計(jì)公司    全案策劃公司
營銷策劃公司       包裝設(shè)計(jì)公司
辦公用品采購       啟翔品牌設(shè)計(jì)
防偽碼查詢          上海設(shè)計(jì)公司
商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)    食品包裝設(shè)計(jì)

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，200名品牌策劃與設(shè)計(jì)精英，為500多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實(shí)戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個(gè)制高點(diǎn)，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個(gè)致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




天廷的觀點(diǎn)                              more>
天廷的服務(wù)         more>
關(guān)于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計(jì)/活動策劃 
                                                電話：15051608897   qq：76678813   郵箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北門路209號優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
                                                                                                 備案號：蘇ICP備11011071號-3